灯杆旗利用城市道路边的灯杆把设计的广告创意展现出来，相比公交站牌、电线杆上张贴的一些小广告，好感度要高出许多，由此可见，合适的载体对于广告效果的影响也至关重要。
优势：灯杆旗常常在交通干线两侧，房地产、商品宣传、活动广告，设计科学，美观大方的灯杆旗为整齐划一、略显单调的城市中增添一抹颜色；旗帜近似“病毒”式的覆盖，是对人们眼球的一次“侵略”；灯杆旗面向精英、大众、官员疑惑商贩，只要你在这个城市生活，总能看到这些广告。
道旗广告特点：
1.经济性。与其他传统广告媒体比较，旗帜广告投入成本较为低廉，因此，旗帜广告在价格上具有很强的竞争性。
2.交互性。与传统媒体相比，旗帜广告的大优点就是他的交互性,采用交互式界面，广告浏览者可以方便的通过文字、图像、声音等方式在线提交申请表单。
3.实时性。在传统媒体上，广告发布后很难进行改动；而旗帜广告可以随时更改，且花费很小不会造成浪费。广告主可以在24小时内随时调整价格、商品信息。
4.主动性。主动性选择是旗帜广告显著的特点。旗帜广告的阅读取决于浏览者的意愿，看过的网页或不感兴趣的产品广告完全可以不去点击它。
5.易统计性。旗帜广告的在统计方面有较大的优势。目前，网络服务器都有LOG访问记录软件的设置。广告主通过这些软件可以随时获得访问者的详细访问记录，并且可以随时监测广告投放的效果并调整市场策略。
道旗架是指将广告牌悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。通常广告主在举办大型活动或是一个展览活动周期时，往往运用道旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。道旗广告以其自身设计的艺术美观成为城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
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