灯杆旗利用城市道路边的灯杆把广告创意展现出来，相比公交站牌、电线杆上张贴的一些小广告，好感度要高出许多，由此可见，合适的载体对于广告效果的影响也至关重要。
随着近年来户外广告媒体的迅速发展与不断规范，道旗广告以其独特的艺术性在现代企业的市场营销中发挥着其告媒体不可替代的作用。道旗广告通过醒目的图片和文字达到做广告的目的。道旗也叫灯杆旗 、路旗，也属于刀旗，广告旗的一种。
道旗一般采宝丽布喷绘，户外写真布喷绘，热转印旗帜布等 。可以做单喷单看、单喷双看和双喷双看等效果，还有全弹涤纶或牛津布面料，运用高温分散染料透印工艺：布正反面颜色一样，无色差，图形与旗面柔软度一样，水洗日晒不掉色。但色彩效果不如喷绘布，并且喷绘布的防水性也要比涤纶布针织布好。
道旗相对与其他广告的优势：
道旗一般设置在活动场馆周边以及道路的主路、辅路、便道以外的范围。可以在短期内树立广告主品牌效果。尤于道旗自身的地利优势，长时间的冲击受众群体的视觉，通过每天的接触，在受众群体的潜意识中便树立了该广告的品牌意识，在短期的潜移默化中即能收到良好的宣传效果，迅速地提升了广告主品牌知名度，促进广告效益。具有宣传力度强劲有效，动感直观，整体感强等效果。
随着近年来户外广告媒体的迅速发展与不断规范，灯杆道旗广告以其独特的艺术性在现代企业的市场营销中发挥着其告媒体不可替代的作用。灯杆道旗广告通过醒目的图片和文字达到做广告的目的。
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