灯杆旗利用城市道路边的灯杆把广告创意展现出来，相比公交站牌、电线杆上张贴的一些小广告，好感度要高出许多，由此可见，合适的载体对于广告效果的影响也至关重要。
道旗广告特点：
1.经济性。与其他传统广告媒体比较，旗帜广告投入成本低廉，因此，旗帜广告在价格上具有很强的竞争性。
2.交互性。与传统媒体相比，旗帜广告的大优点就是他的交互性,采用交互式界面，广告浏览者可以方便的通过文字、图像、声音等方式在线提交申请表单。
3.实时性。在传统媒体上，广告发布后很难进行改动；而旗帜广告可以随时更改，且花费很小不会造成浪费。广告主可以在24小时内随时调整价格、商品信息。
4.主动性。主动性选择是旗帜广告显著的特点。旗帜广告的阅读取决于浏览者的意愿，看过的网页或不感兴趣的产品广告完全可以不去点击它。
5.易统计性。旗帜广告的在统计方面有较大的优势。目前，网络服务器都有LOG访问记录软件的设置。广告主通过这些软件可以随时获得访问者的详细访问记录，并且可以随时监测广告投放的有效程度并调整市场策略。
影响道旗效果的元素：
道旗广告本质上而是广告的一种，它的内容和形式都决定着它的影响力，包括道旗画面、色彩、文案等元素，他们像是一个个细胞，用局部影响着整体。
颜色色调会直接影响到人的情绪，在没有看到文字之前，就传达出某种重要内容，色彩的搭配艺术广泛应用于广告平面设计当中，起着重要的衬托效用。
道旗文案是一种润物细无声的渗入，软文成功与否在于它的传播性，通俗来说只要受众记得住、说起来朗朗上口，那么它可能分分钟为你的品牌带来百万价值，真情流露、有代入感、抓住热点都是广告语的要点；
好的画面元素每看一次，都会有不同感受，给人遐想空间，创意logo，例如天猫、新浪微博，腾讯的微信等都相应被赋予了整个品牌的深意。
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